家居企业慎用明星代言专注产品品质是关键卫浴行业0汽缸垫片
家居企业慎用明星代言 专注产品品质是关键-卫浴行业
家居企业慎用明星代言 专注产品品质是关键 2010/7/20 明星代言家居产品是近年来家居行业的一大热点。无论地板行业、卫浴行业,还是橱柜行业,家具行业--家居企业的广告中较耀眼地方的总是缺少不了明星们的身影。 家居企业请明星代言,能够迅速提高了产品的知名度;明星代言家居产品,等够得到相应的物质回报。这样的优势交换促成家居明星代言的火爆,也同时带来一些不可预料的弊端。 近年来围绕明星代言所产生的问题不断,屡惹争议。不仅消费者大呼上当,明星们也遭遇公信力降低的危机。家居企业面对这种尴尬局面,是时候考虑一下明星代言的利与弊。 明星代言,曾一度带领家居消费取向 明星作为一个公众人物为家居产品代言,消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上,因此,明星代言在很大程度上带领消费者的家居消费取向。 家居行业商家,也正是看中了明星们的名人效应,纷纷邀明星代言。不少明星也为了商家提供的丰厚代言费儿"折腰"。 明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注,也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象。明星代言的效果也就随之产生了功效。很多情况下,商家还会选择与自己产品形象、气质、理念等相一致的明星来代言产品,其达到的效果就更加明显。 家居企业的负责人也大多表示,在邀请明星代言之后的效果与之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看准了消费者喜爱明星的这一特点而不惜用"重金"打造形象代言人,就这样,家居形象代言人一直带领着消费者追求时尚家居的消费方向。 明星代言渐失宠,负面新闻不断 《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示,有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告,而明星叫卖的药品和保持健康品中,95%的消费者表示不相信明星们真实用过,对于夸大其辞的明星代言,90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象,并且应该对广告承担责任。 随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智,大多数消费者认为,明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题,即使是产品与广告中的宣传大相径庭,大多数明星也会采取默然态度。久而久之,这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此,家居企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果,还有可能带来相反的效果。 不仅明星代言的正面作用正在受到从未有过的质疑,而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。虽然很难断定孰是孰非,但是惹上了官司毕竟是大家都不愿意看到的结果。
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